中国奶粉行业竞争现状分析 国产品牌崛起

目前，中国生育率已进入持续下滑阶段，全面二胎政策的刺激效果有限，中国婴幼儿配方奶粉已经进入存量时期。据Euromonitor统计数据显示，2018年，我国婴幼儿奶粉市场规模达1626亿元，行业增速进一步放缓。

飞鹤成为我国第一大品牌

2008年，三聚氰胺事件爆发后，达能、雀巢、惠氏、雅培、美赞臣等进口品牌快速抢占了一线市场，成为了领导品牌，2012年，辉瑞以119亿美元将惠氏奶粉业务出售给雀巢，雀巢奶粉市场份额持续扩大，2015年，雀巢进行了集团架构重组，从全球改为分区管理;2016年进口税改、正面清单文件落地，税改后代

购的价格优势降低。在政策支持下，飞鹤在加拿大投资建厂，澳优收购荷兰海普凯诺;到2019年，澳优跻身我国奶粉品牌前列。

2016年10月起，我国正式实施《配方乳粉注册制》，《注册制》中规定每家乳粉工厂最多生产3个系列、9种配方，提高了外资品牌的入华门槛，大量奶粉品牌因无法获得批准而退出市场，生产技术先进、产品品质过硬的乳企将更加受益。

近年来，国产乳企加快收购、投资、自建海外的婴幼儿奶粉加工厂，截至2019年12月，澳优通过注册制的配方乳粉工厂共7个，雅士利共有5个工厂以及2家代工工厂。


近年来，头部国产品牌通过多年的砥砺沉淀，具备了国际一流的供应链能力，同时，不断强化品牌运营、渠道建设，2018年，飞鹤配方奶粉收入进一步增长，成为我国第一大品牌。